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據最新發布的報告顯示，2022年全球運動服飾市場規模為4255億美元，預計到2032年將達到7718億美元。運動服飾增速領跑服裝行業，已成為未來優勢服裝賽道。 運動時尚文化影響力相應擴大，公眾對運動時尚品牌的關注度不斷提升。 運動時尚品牌該如何抓住增長機遇，迎來高質量增長的黃金時代？
11月25日，小紅書商業奢華服裝行業整合營銷經理宇軒出席2023中國服裝論壇國際運動時尚大會并發表主題為“乘風破浪，助力高質量增長”的演講運動時尚品牌”。
小紅書商業輕奢服裝行業整合營銷經理-雨軒
2023中國時尚論壇國際運動時尚大會由廈門市人民政府支持，中國服裝協會、廈門國際時裝周組委會主辦，廈門同安區人民政府、北京盛世嘉年國際協辦本屆大會由文化發展有限公司、廈門建發星光時尚文化創意有限公司主辦，以“運動連接世界，設計引領未來”為主題，聚焦新技術、新理念、將推動未來產業變革的新范式。 旨在促進優秀運動時尚品牌的文化成長和商業成功，洞察運動時尚趨勢。 為運動時尚品牌提供新的行業洞察，賦能品牌發展新機遇。
新的“運動時尚競技場”就在小紅書
本次發布會，宇軒帶來了小紅書的最新動態以及運動戶外行業相關內容。 她說，隨著露營、徒步、滑雪、騎行等運動的興起，有超過100種生活方式，在小紅書“乘風破浪”。 用戶渴望逃離天花板，通過運動和戶外項目釋放身心壓力。 在小紅書上，“戶外、城市旅游”相關搜索量位列小紅書前兩大類目。 “運動”搜索熱度逐年持續增長，戶外運動熱潮持續升溫。
小紅書商業輕奢服裝行業整合營銷經理-雨軒
小紅書已成為運動時尚潮流的發源地，年輕而充滿活力的小紅書用戶創造潮流。 小紅書月活躍用戶2.6億，分享者6900萬，用戶UGC內容占比90%。 大量小紅書用戶通過各種體育話題探索多元興趣，展現真實自我，在小紅書掀起運動熱潮。 戶外探險的熱潮。 小紅書為用戶搭建了通往多維世界的橋梁，幫助用戶在極致性價比與品質生活之間找到新的平衡點。 在“小紅書”心態的培育下，“夜跑裝備”、“秋冬運動風格穿搭”、“如何選擇你的第一雙專業跑鞋”等熱門搜索記錄了小紅書用戶的成功。 探索積極戶外生活的每一步。
年輕而富有創造力的博主在這里蓬勃發展并激發回應。 他們可能是跑步愛好者、健身愛好者、時尚達人，也可能是我們身邊的“你我等”。 他們在小紅書創建了29個一級內容類別和107個二級內容類別。 用途涵蓋戶外、時尚等所有生活場景。 這里沉淀了大量的運動、戶外內容，小紅書社區的靈感和趨勢鏈接到用戶的現實生活。
小紅書已經成為運動時尚品牌的必去之地。 越來越多的品牌加入小紅書，探索鏈接生活和商業的新方式。 、李寧1990、耐克等領先運動戶外品牌攜手小紅書開展現場活動，融合專業運動和小眾運動元素，創造更多與用戶的對話場景，促進用戶消費需求。 運動品類的火爆給運動戶外品牌帶來了新的增長機會。 一雙跑鞋、一條網球裙、一件運動背心、一臺跑步機，從大單品到小品類，運動戶外品牌都在小紅書上。 實現真正的“萬物皆可種”。
運動戶外潮流快速增長，小紅書帶來新的行業洞察
新鮮多樣的運動和戶外潮流正在小紅書不斷成長。 面對下一個運動時尚潮流將在哪里的問題，小紅書洞察運動時尚新趨勢，帶來2023運動時尚【移動星一代】、【她的動感美學】、【大家都來動起來】、 【戶外五大趨勢分享：“狂野潮”“雪季當季”。
【活躍明星一代】林書豪、卡卡、中國男籃等體育明星以“明星能量”進入小紅書。 他們在球場上分享專業教學，掀起了體育熱潮。 他們把它記錄在這里。 在賽場外的日常生活中，通過小紅書豐富的互動場景，用戶可以近距離交流，打開溝通的新窗口，加入小紅書成為新的“體育”戰線。
【她的動感美學】越來越多的女性將運動融入生活，運動熱潮成為“她經濟”的焦點。 攜手千萬“她”，探索健康生活的正確之道。 2023年“運動相關”女性數量同比增長57%，“羽毛球服裝”“跑步呼吸方法”“一半小紅書在拍照”等熱搜詞與梅西”留下了他們的搜索。 美式辣妹、多巴胺裝、甜心女孩、都市戶外等女性流行運動服飾風格應運而生。
【大家都在動起來】從大眾運動到小眾硬核運動，運動風潮持續席卷小紅書，為全民體育營造了欣欣向榮的成長環境。 據小紅書數據中心顯示，小紅書網站馬拉松、越野跑、足球等熱門運動搜索量持續暴漲，運動、橄欖球、杠鈴等小眾硬核運動熱潮也呈現出持續增長的趨勢。 其中，《馬拉松》展現出驚人的發展空間，相關閱讀量同比增長超過900%。
【戶外狂野趨勢】戶外潮流持續升溫，戶外服飾成為新趨勢，引領山地風格服飾、戶外功能風格、都市戶外風格等熱門戶外風格的興起。 戶外穿著打破了場景的限制，不僅帶動了沖鋒衣、登山鞋等戶外必備單品的流行，也將羽絨服、棉襖等流行的日常品類帶入了戶外場景。
【雪季來了】滑雪風潮追上了體育明星，或將在23年再創新高，成為雪季最熱門趨勢。 “明星滑雪”、“滑雪穿搭”、“滑雪裝備”、“親子滑雪”等話題成為小紅書用戶的熱門搜索內容。 2022年，小紅書網站雪季搜索熱度同比2021年增長195%，《紀筆記》發布量同比增長300%，《雪季筆記》閱讀量同比增長300%。增加了355%。
小紅書助力運動戶外品牌乘勢而上，攜手探索行業發展多元可能
在“運動戶外熱潮”的影響下，小紅書作為潮流的源頭和主爆位，早已成為運動戶外行業品牌營銷的重要陣地。 小紅書網站豐富優質的UGC內容激發用戶分享欲望，通過真實、有用、多元、開放的內容交流撬動自然流量，打破戶外運動與生活場景的界限，為運動注入新動能時尚產業。
小紅書的商業化團隊攜手運動品牌“啟動潮流、打造潮流、追逐潮流”，讓品牌提前把握流行密碼，推動好產品乘“風”。 宇軒認為，品牌要聚焦“人、場景、趨勢、軌跡”四大領域，讓好的內容能夠滿足用戶的需求，好的產品能夠給用戶帶來好的體驗。
小紅書獨特的“人群反漏斗模式”可以幫助品牌從精細到概括層層觸達目標群體，協助品牌實現穩定占領核心群體并拓展潛力群體，傳播自然口碑，實現快速釋放的品牌潛力。 實現品牌美譽度和銷量的雙增長。 同時，通過瀏覽和搜索的核心領域，小紅書總草將商業流量和自然流量有機結合，最終幫助運動時尚品牌實現全網轉化。
運動時尚品牌可以在小紅書把握潮流脈搏并進一步發展，洞察用戶需求； 創意趨勢在這里轉化為自然流量，轉化為商業。 在小紅書日益成熟的營銷模式下，運動時尚品牌將攜手小紅書商業化團隊，精準捕捉運動戶外趨勢，及時調整營銷策略和方式，尋找產品全生命周期的解決方案，加速業務增長。 全球轉換。 小紅書將憑借獨特的平臺優勢，幫助運動時尚行業與目標客戶群體高效溝通，幫助品牌乘風破浪，讓運動時尚品牌通過小紅書成長，讓好產品多次與用戶見面，讓好的產品得以成長。
未來，小紅書將繼續攜手運動、時尚行業，探索無限可能。 關注微信公眾號@小紅書動態，獲取更多洞察用戶趨勢及小紅書種草解決方案。
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