| 品牌戰略定了，就給了廣告語清晰的創作方向，最好的廣告語是品牌戰略極度濃縮的語言化，做到最能強化及傳遞定位、最容易引發消費者關注的、最容易瞄著競爭對手取得優勢。 能同時做到以上三點的是極其優秀的廣告語，這樣的廣告語一箭三雕，每一次廣告語的出現都在傳遞定位、引發關注及建立競爭優勢。近期，中國知名戰略營銷品牌創意咨詢公司華與華為福慶親力打造一劍封喉式的品牌廣告語“福慶板材好，全屋用福慶”。 
1.更換以往slogan 發力定制 打破板材品牌固有印象 品牌slogan從“好板到好柜，只收加工費”變成了“福慶板材好，全屋用福慶”，一方面正面硬剛定制轉型問題，另一方面延續“好板造好柜”的邏輯，來解決全屋定制貴與煩的問題！ 
品牌slogan往往是品牌價值、企業文化、產品特征的一個濃縮式表達。「福慶板材好」正是源于消費者、經銷商甚至競爭對手，對32年板材老品牌公認的表達。 從「只收加工費」到「全屋用福慶」，是從「品牌角度」到「用戶角度」的升級，不變的內核是高性價比的產品與服務，變的是福慶事業理論的全新升級，福慶品牌深知板好，柜子才好，定制才好，因此決心依靠好板，造出好柜，做好定制。 
2.slogan背后的戰略定位 打造全屋定制國民品牌新形象 如今，定制家居行業競爭激烈，難有在平價體系上能做到產品質量和環保等級都占優勢的競爭者，而福慶的目標正是建立高性價比的全屋定制品牌，讓老百姓都用上全屋定制，這是福慶品牌升級的最終目的和必然手段。 因此，為了重塑品牌定位和品牌形象，我們選擇在logo及slogan上進行升級，形成福慶的超級符號和品牌諺語。 
更硬核的是，福慶正在加速建立系統性、標準化的定制能力，一方面幫助有能力的板材經銷商建立定制能力，另一方面招募有定制能力的新商，打樣板，樹標桿！ 而為了打動消費者，我們也在購買理由上進行了創意，產品的本質就是購買理由，如此福慶的產品研發方向也是在滿足這些購買理由，逐步讓消費者認同。 
在用戶主導的時代下，品牌形象升級不僅能為品牌IP商業化提供更廣闊的空間，也能為品牌未來的發展提供更強勁的勢能。未來，我們將繼續保持與時俱進的姿態，進行持續的品牌廣告和營銷投入，擴大品牌知名度，真正實現“讓老百姓都用上全屋定制”的使命。 責任編輯：mafei | 
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