| 春節，作為一年中最重要的傳統節日，不僅是家庭團聚的溫馨時刻，更是各大品牌激烈角逐消費者目光的營銷戰場。在這場沒有硝煙的戰爭中，如何突出重圍，成為每個品牌面臨的關鍵挑戰。今年春節，筆者發現，家居行業品牌兔寶寶就通過聯動《唐探 1900》IP推廣，并以多渠道多維度地策略，打了一手“營銷”的漂亮牌。 據網絡平臺數據顯示，《唐探1900》票房表現亮眼，總票房（含點映及預售）突破30億，在春節檔票房排名中名列前茅。這部電影憑借獨特的懸疑喜劇風格，以及“唐探”系列積累的強大IP效應，成為春節檔的熱門影片之一。兔寶寶憑借敏銳的營銷洞察力和高效執行力，提前入局押寶《唐探1900》，推出CNY營銷主題【用心陪伴 “家”倍親近】，成功將品牌與電影深度綁定，打造了一場別開生面的春節營銷盛宴。 
借勢IP，叩開年輕消費市場大門 當下，家居市場流量競爭已進入白熱化階段，如何能精準抓住年輕消費群體的需求，在產品功能、情緒價值和精神理念等實現共鳴，是品牌攻占年輕消費群體心智的關鍵。筆者發現，兔寶寶在春節期間就通過與熱門IP“唐探”，提升品牌年輕效應。 《唐探1900》作為“唐探”系列的全新作品，將故事背景設定在1900年美國舊金山唐人街，講述了華人阿鬼和留美青年秦福攜手探案的故事。影片巧妙融合懸疑與喜劇元素，既有燒腦的推理情節，又有令人捧腹的幽默橋段，為觀眾帶來了一場精彩的視聽盛宴。 此次兔寶寶選擇與品牌年輕化戰略一致的《唐探1900》，通過劇情內核的表達，傳遞出“用心陪伴，家倍親近”的情感價值，從心智上對消費者進行品牌價值輸出，再借助熱門影視 IP 擴大品牌影響力的模式，進一步強化了品牌在年輕消費者心中的形象，提升了品牌競爭力。 
線上線下協同，營造沉浸式品牌體驗 在春節這個信息爆炸的傳播環境中，品牌想要獲取最大營銷聲量并非易事。筆者發現，兔寶寶此次采用全方位、多層次的營銷手段，讓其在春節全周期保持品牌曝光度。 在除夕前后，兔寶寶利用微信、微博等線上社交媒體平臺，發布合作海報、短視頻、互動H5等內容，并推出了“集五兔 送祝福”活動，提升了消費者的參與熱情，增加了活動的趣味性。同時，兔寶寶發布的觀影海報，以年輕人的語言與消費者溝通，拉近了品牌與年輕群體的距離。 在電影上映期間，兔寶寶在上海、杭州、南京等地方各大影院映投放映前貼片廣告。通過映前貼片廣告讓觀眾自然的將兔寶寶與《唐探1900》進行強捆綁，進一步強化品牌形象在消費者心中的印記。此外，兔寶寶在各大商場及小區投放電梯廣告，進一步擴大了受眾覆蓋范圍；舉辦春節檔電影專場VIP業主答謝會，免費邀請業主和家人觀看《唐探1900》，將兔寶寶“用心陪伴，‘家’倍親近”主題理念更廣泛、精準的傳播。 
通過在不同場景下的多次曝光，兔寶寶巧妙運用重復記憶的心理效應，強化了消費者對品牌的認知與記憶，將兔寶寶“讓家更好”的品牌理念傳遞給觀眾，實現了品牌的廣泛曝光。 結語 春節營銷的關鍵在于讓品牌在這個特殊節點獲得關注并被記住。兔寶寶與《唐探 1900》的深度合作，借助電影 IP 的流量，通過創新營銷手段和情感共鳴，將品牌理念與春節家庭情感緊密相連，打造了獨特的品牌印記。 兔寶寶的實踐表明，春節營銷不只是借勢熱點，更要通過創新方式將品牌基因與節日情感深度融合，才能打動消費者，實現品牌價值提升。此次兔寶寶的春節營銷，也不失為家居行業營銷創新的一種新思路。 | 
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